国庆文旅消费观察：新兴消费力量崛起

2024国庆长假文旅消费观察

随性出游模式-腰部旅游城市崛起

最受消费者欢迎的目的地

NO.1 广东-江门 关键词:猪杂粥

NO.2 海南-陵水 关键词:分界洲岛

NO.3 广东-河源 关键词:冬瓜盅

NO.4 四川-广元 关键词:剑门关

NO.5 山东-临沂 关键词:琅琊古城

NO.6 内蒙古-赤峰 关键词:玉龙沙湖

NO.7 湖北-黄冈 关键词:东坡赤壁

NO.8 安徽-芜湖 关键词:罗兰小镇

NO.9 江西-吉安 关键词:庐陵吉茶

NO.10 安徽-合肥 关键词:淮南牛肉汤

最有发展潜力的目的地

NO.1 安徽-芜湖 关键词:罗兰小镇

NO.2 山西-晋中 关键词:双林寺

NO.3 四川-阿坝 关键词:九寨沟

NO.4 甘肃-定西 关键词:狼渡滩草原

NO.5 广东-湛江 关键词:白切鸡

NO.6 贵州-贵阳 关键词:黔灵山公园

NO.7 广东-云浮 关键词:新兴风车山

NO.8 陕西-汉中 关键词:龙头山

NO.9 江苏-徐州 关键词:宝莲寺

NO.10 广东-佛山 关键词:祖庙

文旅出圈风向标

NO.1 安徽 关键词:鄣山大峡谷

NO.2 山西 关键词:云冈石窟

NO.3 四川 关键词:都江堰

NO.4 甘肃 关键词:青甘大环线

NO.5 广东 关键词:广州塔

NO.6 陕西 关键词:大雁塔

NO.7 江苏 关键词:拙政园

NO.8 贵州 关键词:黄果树瀑布

NO.9 河南 关键词:龙门石窟

NO.10 云南 关键词:洱海

文旅消费需求结构变化

舒适与实惠并存

舒适旅行型民宿同比去年国庆,单房收入上涨10%,实惠出游型民宿同比去年国庆,出租率上涨10%

舒适旅行型民宿同比23年国庆,单房收入上涨10%;实惠出游型民宿同比23年国庆,出租率上涨10%。这反映出消费者对舒适和优质住宿体验的需求持续存在,但与此同时也愈发注重控制开支。这一趋势,对于中端住宿市场无疑是一个积极信号。

高性价比产品是热门

同比去年国庆,实惠出游型民宿的间夜占比上涨11.4%

受多种宏观因素影响,今年消费者更倾向于性价比高的选项。总体来看,这显示出市场对实惠型住宿的积极反应,也预示了这一细分市场的巨大发展前景。

文旅消费习惯

随性成为关键词

相比23年国庆的特种兵出游模式,24年国庆大众消费预订习惯更为灵活,倾向于随性出游、慢出游等模式。25%消费者倾向于在一天以内预订,同比增长6.5个百分点。

文旅消费新风向

腰部旅游城市增速明显

随性旅行的趋势让很多国庆期间热度适中的城市受到更多瞩目

例如安徽芜湖、山西晋中、四川阿坝、甘肃定西、广东湛江、贵州贵阳、广东云浮、陕西汉中、江苏徐州和广东佛山等十个城市,在民宿领域的RevPAR上都有显著增长,平均年增长率超过100%。这表明消费者对新兴旅游目的地的偏好和热情正在上升。

文旅消费者画像

05后女性消费群体表现突出

85后和90后依然是旅游消费市场的主力军,但在今年国庆节期间,05后女性消费者的参与度显著上升,尤其在高端和实惠消费领域表现抢眼。这股新的消费力量标志着全新的消费趋势。

定义:按人均消费客单价区分

1000+:高端度假型民宿500-1000:舒适旅行型民宿0-499:实惠出游型民宿(报告基于全球1600万位民宿客户2023.09.28-2023.10.05、2024.09.30-2024.10.06数据的详细分析得出)

出品:旅悦研究院